於是，他請人設計了“葉家坳柿餅”的logo——一個笑眯眯的柿餅娃娃，拿著一枚金黃的柿餅；還註冊了商標，制定了嚴格的質量標準：必須用霜降後的柿子，自然晾曬45天，不新增任何防腐劑。
有品牌還不夠，得有文化涵。合作社請來了文化策劃師，深挖柿餅背後的故事：周的爺爺在1942年荒時，靠曬柿餅救活了半個村子；1978年分田到戶，村裡第一次大規模種植柿子樹；2015年，柿餅製作技藝被列縣級非質文化產……這些故事被編了小冊子、拍了短影片，讓“葉家坳柿餅”有了溫度和記憶點。
“故事營銷”讓柿餅火了起來。電商直播間裡，周一邊演示做柿餅，一邊講這些老故事，很多網友被得下單；來村裡研學的孩子們，聽了“柿餅救荒年”的故事，都覺得手裡的柿餅格外香甜；甚至有編劇來採風，準備把這些故事改編電視劇。“現在買咱柿餅的，不只是買個吃的，更是買個念想、買個文化。”負責品牌運營的小林說。
從柿餅出發，葉家坳開始孵化更多文化IP。劉大爺的竹編，被賦予了“堅韌不拔”的神涵，開發出“竹韻”系列文創；王木匠的木雕，融了鄉村生活場景，了“鄉愁”的載；村裡的老槐樹，因為有“百年守”的傳說，了遊客打卡的“網紅樹”，樹上掛滿了遊客寫的心願牌。
“文化IP+產業”的模式，讓鄉村資源活了起來。合作社把柿餅文化節辦了“鄉村文化嘉年華”，既有柿餅製作驗、非展演，也有鄉村食大賽、農產品展銷，每年都能吸引上萬人次參加；圍繞“老槐樹”IP，開發了槐花、槐樹盆景等產品，還舉辦了“槐花詩會”；甚至連村裡的土路，都因為“走的人多了，就了文化路”，被改造了“鄉愁步道”，兩旁鑲嵌著老照片和詩句。
文化IP還吸引了“新村民”加。設計師陳默因為喜歡“葉家坳柿餅”的IP設計，辭職來村裡開辦了“文創工作室”，專門設計與鄉村文化相關的產品；攝影師小李被老槐樹的故事打，留下來拍攝鄉村紀錄片，還開了家“鄉愁攝影館”；就連城裡的餐飲品牌，也來合作開發“柿餅宴”，把普通的農家菜做了文化大餐。
“文化IP不是憑空造出來的，是從土地裡長出來的，從故事裡冒出來的。”葉東虓在文化IP論壇上說，“一枚柿餅、一棵老槐樹、一門老手藝，只要賦予它文化涵，就能為連線鄉村與城市的紐帶，為鄉村振興的‘金名片’。”
大寒那天，“葉家坳柿餅”獲得了“省級知名農產品品牌”稱號。葉東虓捧著獎牌，和周、村民們一起合影。夕下，柿餅娃娃的logo在下閃閃發，彷彿在訴說著一個鄉村文化IP的長故事。葉東虓知道，這只是開始，未來，葉家坳還會孵化出更多的文化IP，讓鄉村的價值被更多人看見、記住、上。
景圖來未的興振村鄉章十三百一第
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