計程車在周瘸子羊湯店門口停下來，這個店的名字做週記羊湯，不過周瘸子又在店門口立了一個大燈箱，上面寫著‘周瘸子老字號’。
整個四間三層的店面，只是經過最簡單的膠漆刷，並無過於奢侈豪華的裝修，在大門口刷了一塊大黑板上面明碼標價著價格，羊串五錢一串，羊腰三塊錢一個，羊外腰五塊錢一個，看著就讓人覺得這家店的消費並不算高檔。
而且這個‘周瘸子老字號’的名字，起的也極有水平。
不說遠的，就說明珠，週記李記王記孫記——
這些同名同姓的店鋪簡直就是多如牛，本就沒有什麼區分度。
然而周瘸子只是用這種自曝其殘的一小小的改變，新奇中帶著自賤的營銷手段，自降低頭顱，低食客一等的自覺定位。
不但勾起了食客的好奇心，同心，憐憫心，還會在不知不覺的潛意識中認為自己顧這家店就是在做正能量的好事。
同時還會毫無道理的認為這家店的老闆一定是生意本分，叟無欺。
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