整個容修復與譯製適配工作全程順暢,首期上線容的高畫質化修復與12種語言的譯製、配音、字幕製作工作,在合作協議正式簽署前就已經全部完,所有容都完全符合Netflix平臺的播出標準與本地化要求,通過了Netflix容團隊的最終稽核,獲得了極高的評價,無任何質量問題、稽核不過的況,為容在合作生效後的即時上線,做好了萬全的準備。
上線運營與推廣組由56名資深流運營專家、全球營銷推廣專員、資料分析師、藝人統籌專員組,團隊員均擁有10年以上流平臺運營、全球容推廣、使用者運營經驗,悉Netflix平臺的運營規則、全球不同區域的使用者偏好、容推廣玩法,在阮梅吩咐的TVB宣發部、藝人管理部團隊的全力配合下,核心任務是制定容上線後的全球運營與推廣方案,對接Netflix平臺的運營團隊,完容的上線排期、專題頁面搭建、全球推廣資源對接、播放資料監測、使用者運營、口碑維護等工作,確保上線容能夠獲得平臺最優的推廣資源,實現播放量、影響力的最大化。
小組基於首期上線的容清單,制定了詳細的全球上線排期與推廣方案,將首期上線容劃分為經典IP重磅上線、主題系列分批上線、全新容同步上線三大板塊,針對不同的容制定了差異化的上線節奏與推廣策略,確保容的熱度能夠持續發酵,實現播放量的穩步增長。
同時,小組與Netflix全球運營團隊、各個區域的本地運營團隊完了全面的對接,就容上線後的推廣資源達了全面的合作共識,Netflix將為TVB上線容提供全球平臺首頁焦點圖推薦、華語容專屬專題頁面、新使用者首推、準使用者推送、熱門榜單推薦等頂級推廣資源,在東南亞、北、歐洲等華語眾集中的區域,還將提供本地平臺的首頁推薦、線下廣告投放、社推廣等本地化推廣資源,全力助推TVB容在全球範圍的播放量與影響力提升。
在宣發料準備方面,小組聯合TVB宣發部,完了所有上線容的全球版預告片、海報、花絮、主創訪談等宣發料的製作,同時針對不同國家和地區的市場特點,製作了本地化的宣發料,累計製作全球統一版預告片18支、區域本地化預告片36支、不同版本海報128款、幕後製作特輯24支、主創訪談影片36支,所有料都達到了流平臺的頂級宣發標準,能夠適配全球不同區域的推廣渠道。
在藝人聯方面,小組在阮梅吩咐的TVB藝人管理部團隊的配合下,協調了TVB旗下36位核心藝人,配合容上線的全球宣發工作,錄製了多語言的宣發影片、觀眾問候影片,參與全球線上見面會、採訪等宣發活,所有藝人的檔期全部協調到位,無任何檔期衝突、配合不暢的況,為容的全球宣發提供了藝人資源支撐。
在播放資料監測與運營最佳化方面,小組搭建了7×24小時全球播放資料監測系,能夠即時同步容在全球各個國家和地區的播放量、完播率、收藏量、評論量、榜單排名等核心資料,據資料表現,即時調整容的上線節奏、推廣策略、本地化運營方案,確保容的播放量能夠持續穩定增長。
在口碑維護與使用者運營方面,小組搭建了全球多語言的使用者互與口碑維護系,針對全球不同平臺、社網站的使用者評論、反饋,進行即時的響應與互,解答使用者的疑問,收集使用者的建議,同時放大正面口碑,引導容的全球熱度發酵,確保容的全球口碑始終保持在極高的水平,無任何負面口碑發酵、輿危機的況。
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