在“明直播計劃”中,網友們不再僅僅是旁觀者,而是積極為品牌發展建言獻策。“建議開發適合兒使用的綠非產品,讓環保理念從小培養”“希文旅線路能增加親子種植驗專案,帶孩子農耕文化”“竹編產品可以設計更時尚的款式,吸引更多年輕人購買”……針對網友們的合理建議,“忠犬聯盟”認真梳理、積極採納,先後推出了兒環保餐套裝、親子農耕驗線路、時尚竹編家居系列等新產品、新專案,到了市場的熱烈歡迎。
不網友還主參與到品牌的推廣中,過社平臺分自己的購買驗、旅遊攻略、環保心得,形了強大的口碑傳播矩陣。一位來自上海的網友,在購買了竹纖維環保餐套裝後,分了自己“用綠餐替代一次塑膠餐,一年減塑膠汙染”的環保日記,吸引了大量網友點贊和效仿,間接帶了產品銷量的增長。
更有甚者,一些有專業技能的網友主提出志願服務,為品牌發展提供支援。一位從事產品設計的網友,利用業餘時間為“綠韻非”設計了多款時尚簡約的竹編產品草圖,無償提供給設計團隊;一位擅長影片剪輯的網友,將直播片段剪輯的短影片,釋出在社平臺上,幫助品牌擴大宣傳;還有不網友自發組織“綠非公益宣傳活”,在城市社群、學校、商場等地,宣傳“綠韻非”的產品和理念,呼籲大家支援綠產業、踐行環保生活。
“公眾的參與,讓我們的綠產業更有生命力和凝聚力。”陳曦慨道,“以前我們是‘單打獨鬥’,現在有了這麼多公眾的支援和參與,我們更有信心把綠產業做得更大、更強。”
信任反哺:產業升級與鄉村發展的良迴圈
公眾信任的建立,不僅為品牌帶來了市場紅利,更反哺了鄉村綠產業的升級與鄉村的全面發展,形了良迴圈。
產業層面,隨著訂單量的持續增長和品牌影響力的擴大,“忠犬聯盟”有了更多的資金和資源用於產業升級。他們引進了更先進的綠生產裝置,優化了生產流程,提高了生產效率;加大了產品研發投,推出了更多品類的綠非產品,滿足了不同消費者的需求;拓展了線上線下銷售渠道,在全國多個城市開設了“綠韻非”線下驗店,讓產品走進了更多家庭。
鄉村發展層面,綠產業的升級帶了更多就業崗位的產生,村裡的就業率進一步提升,人均收持續增長。村集經濟不斷壯大,有了更多的資金用於基礎設施建設和公共服務提升,村裡新建了鄉村圖書館、健廣場、老年活中心,改善了村民的生活條件;完善了村裡的教育、醫療設施,讓村民在家門口就能到優質的教育和醫療服務。
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