· 味覺轉化:團隊將麻婆豆腐的麻辣提取與汽水的碳酸口結合,經過 20 多次除錯,終於找到平衡點 —— 麻辣味不能太濃(避免刺激口腔),也不能太淡(失去特),最終確定麻辣提取新增量為 0.3%,既能保留麻婆豆腐的核心味覺,又符合汽水的清爽口;
· 口最佳化:考慮到消費者對麻辣味汽水的接度,團隊在汽水中加量蜂(含量 1.5%),中和部分麻辣,同時增加回味的甘甜;還添加了氣泡穩定劑,確保麻辣提取與汽水充分融合,不會出現分層;
· 包裝設計:為了強化食 IP 關聯,包裝上不僅印著麻婆豆腐的傳統圖案,還標註了 “使用麻婆豆腐核心味覺專利” 的字樣,附帶二維碼,消費者掃碼可檢視麻婆豆腐的歷史文化與味覺研發過程。
“麻辣味汽水” 上市前,張總心裡滿是忐忑:“這種界組合太冒險了,要是消費者不接怎麼辦?” 可讓他沒想到的是,產品在都、重慶等麻辣口味接度高的城市試銷時,第一天就賣出了 5 萬瓶。不年輕消費者在社平臺分:“第一次喝到麻辣味的汽水,口是汽水的清爽,嚥下去後有麻婆豆腐的麻辣回甘,太神奇了!”“看到包裝上的麻婆豆腐味覺專利,瞬間就有了嘗試的慾。”
試銷功後,品牌在全國範圍推廣 “麻辣味汽水”,還推出了 “麻婆豆腐汽水 + 麻辣零食” 的聯名套餐。資料顯示,產品上市三個月,銷量突破 1000 萬瓶,帶品牌整銷售額增長 35%;社上,# 麻辣味汽水# #麻婆豆腐味覺界 #等話題閱讀量突破 50 億,甚至有消費者調侃 “以後吃麻婆豆腐,還能配同款汽水”。
“麻辣味汽水” 的功,讓更多企業看到了 “味覺授權” 的潛力。某零食品牌獲得 “小籠包味覺授權”,開發出 “鮮甜多小籠包味薯片”,將小籠包的餡鮮味轉化為薯片的調味,上市後迅速為網紅產品;某雪糕品牌獲得 “重慶火鍋味覺授權”,推出 “麻辣火鍋味雪糕”,外層是巧克力(模擬火鍋鍋底),餡是麻辣油(模擬火鍋的麻辣味),中間夾著花生碎(模擬火鍋裡的食材),在夏季銷量火。
林小滿還推 “味覺授權” 向更多領域延:授權給日化品牌,開發 “桂花糕味護手霜”(將桂花糕的香甜味轉化為護手霜的 fragrance);授權給文創品牌,開發 “粽子味香薰”(模擬粽子的糯米香與粽葉香);甚至授權給遊戲公司,在遊戲中加 “食味覺互”—— 玩家在遊戲裡吃到虛擬的麻婆豆腐,手機會過特製的香氛模組釋放對應的麻辣香味,增強遊戲沉浸。
在 “食 IP 味覺授權聯盟” 立一週年時,聯盟已收錄 50 種傳統食的味覺專利,授權企業超過 200 家,帶相關產品銷售額突破 50 億元。有行業分析師評價:“林小滿推的‘味覺授權’,徹底改變了食 IP 的開發邏輯 —— 從‘看得到’的形象,延到‘嘗得到、聞得到’的味覺,讓食 IP 真正融消費者的日常生活,也為傳統食文化的傳播開闢了新路徑。”
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