清晨的柏林，阿迪達斯總部會議室裡瀰漫著抑的氣息。總裁卡斯帕·羅斯特坐在主位上，面前的螢幕反覆播放著李寧球鞋的預熱影片——畫面裡，武松穿著火焰紅戰靴完標誌變向，鞋跟“閃電突破”的標識在下格外刺眼；林沖的銀灰戰靴在傳球瞬間，鞋側“林”字篆紋路隨作亮起微。影片下方，歐洲球迷的彈幕不斷滾：“這設計比阿迪的X系列好看10倍！”“定價只要129歐元？比耐克便宜近50歐，必買！”
“夠了！”卡斯帕猛地按下暫停鍵，指節因用力而發白，“我們花了三個月談判，給林沖開出終合同+每年3000萬歐元分，他卻轉頭簽了李寧！現在看看，他們的預熱影片24小時播放量破億，歐洲球迷都在等發售，我們的新款戰靴訂單量直接掉了30%！”
旁邊的市場總監臉同樣難看，遞上一份資料報告：“更麻煩的是，據我們統計，有27%的歐洲青年球迷表示‘下一雙球鞋會優先選李寧’，甚至有德甲球員私下問他們，能不能拿到李寧的定製款試穿——他們看武松穿那雙鞋後，突破功率提升了15%，都心了。”
“心？那就讓他們清醒清醒！”卡斯帕的聲音冷了下來，“馬上聯絡利浦俱樂部，就說阿迪願意追加1000萬歐元賽季獎金，條件只有一個——下一場在安菲爾德，必須贏下歐登塞！那是李寧球和球鞋的歐冠首秀，我們要讓所有人知道，穿華夏品牌的球隊，贏不了仗！”
同樣的場景，正在耐克倫敦總部上演。會議室裡，高管們圍著一份《歐洲育品牌市場調研報告》爭論不休，報告顯示，李寧在歐洲的品牌認知度已從3%飆升至28%，而耐克的球迷忠誠度則下降了7個百分點。“之前我們以為歡歡只是想搞個‘球星周邊’，沒想到他直接李寧，還綁上了華夏國家隊！”一位高管拍著桌子，“現在連本澤馬都在問李寧的合作，再這麼下去，我們在歐洲的球鞋市場份額要被蠶食了！”
“不能坐視不管。”耐克歐洲區總裁放下報告，眼神銳利，“立刻聯絡我們贊助的歐洲俱樂部，告訴他們，下賽季如果能‘針對限制’穿李寧裝備的球員，我們可以提高20%的贊助費。比如面對歐登塞時，重點盯防武松和林沖，讓他們的戰靴‘發揮不出作用’——只要他們輸球，李寧的‘科技’就會變笑話。”
而在彪馬慕尼黑總部，高管們正對著華夏品牌的擴張資料頭疼。螢幕上，比亞迪在歐洲的電車銷量環比增長45%，華為手機的市場份額突破12%，大疆無人機更是佔據了歐洲專業市場70%的份額——這些品牌的廣告裡，都能看到梁山好漢的影：戴宗拿著華為手機直播訓練，李俊為比亞迪電車代言，李逵用大疆無人機拍攝訓練影片。
“他們本不是在做‘育贊助’，是在借球星的影響力，撬整個歐洲市場！”彪馬CEO咬牙道，“歡歡的野心太大了，他想讓李寧為世界第一育品牌，還想帶著華夏其他品牌一起佔領歐洲——我們必須聯合阿迪、耐克，在賽場上給他們點看看！”
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