此外,團隊還聯了集團旗下的酒店、業、金融服務板塊,為專案業主提供了專屬的酒店住權益、高階業服務、定製化金融服務、按揭優惠政策等一系列專屬權益,進一步提升了專案的產品附加值與客戶吸引力,實現了集團全產業鏈資源的協同價值最大化。
整個板塊資源協同工作推進期間,累計完了集團六大板塊的深度協同聯,落地IP聯專案18個、明星活18場、板塊營銷活36場、會員權益互通專案12個,為專案帶來了超過68萬人次的客流增量與超18億次的品牌曝,實現了集團全產業鏈資源與地產專案的深度融合,為專案雙業態同步熱銷提供了強大的資源支撐與品牌加持。
全渠道市場宣發組由64名品牌宣發專家、香江本地專員、數字營銷人員、活策劃執行人員組,核心任務是制定專案全週期的品牌宣發與客流引流方案,整合線上線下全渠道宣發資源,打造全維度、全覆蓋的宣發矩陣,過系列主題活、事件營銷、明星聯,持續提升專案的品牌知名度與影響力,為住宅銷售與商業招商帶來穩定、高質量的客流,保障專案熱銷目標的達。
團隊制定了從籌備期、蓄水期、開盤期、持續熱銷期、招商期、開業籌備期的全週期宣發引流方案,整合了香江本地、地、東南亞的全渠道宣發資源,實現了線上線下全覆蓋、核心客群全達。
線上下宣發渠道方面,團隊在香江核心商圈、地鐵線路、公系統、機場、高階社群、寫字樓宇投放了全覆蓋的戶外廣告,包括中環、銅鑼灣、尖沙咀等核心商圈的戶外大牌、LED屏廣告,港鐵全線路的地鐵廣告、公系統的車與站臺廣告,香江國際機場的燈箱與大屏廣告,高階社群與寫字樓的電梯廣告,累計投放戶外廣告點位超過1800,實現了香江全區域的線下達。
在線上宣發渠道方面,團隊搭建了覆蓋香江本地房產平臺、社平臺、短影片平臺、新聞口網站、財經、生活服務平臺的線上宣發矩陣,累計釋出專案宣發容超過860條,製作專案宣傳影片、VR看房、戶型解析等容超過120條,相關容全網累計播放量超過26億次,登上香江本地社平臺熱搜榜單超過68次,實現了線上準獲客與品牌曝。
在合作方面,團隊與香江本地、地、東南亞超過280家達了深度合作,包括主流新聞、財經、房產垂直、娛樂、生活方式,累計釋出專案新聞通稿、深度報道超過360篇,舉辦釋出會、品鑑會12場,邀請記者到場採訪報道超過860人次,實現了專案在華語市場的全維度覆蓋。
在活營銷方面,團隊除了聯合TVB舉辦的明星活外,還策劃執行了全週期的系列主題活,包括專案營銷中心開放活、樣板房開放品鑑會、海景豪宅私宴、高階圈層酒會、藝品拍賣會、環球食節、親子嘉年華等系列活,累計舉辦各類線下活超過128場,累計吸引到場客流超過86萬人次,為專案帶來了持續穩定的客流與意向客戶,同時持續提升了專案的市場熱度與品牌影響力。
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