六月，危機全面發。新聞裡天天是“次貸危機”“雷曼兄弟倒閉”“全球市暴跌”。消費信心崩潰，奢侈品、高階服裝首當其衝。
“曉巖”的“新中式”系列，單價一千以上的，賣不了。門店一天進不了幾個人。
“巖哥，咱們是不是該降價？”蘇曉問。
“不降，但出副牌。”李巖早有打算，“做個平價線，‘初曉’，定價兩百到五百，用基本款面料，簡化工藝，線上銷售為主。”
“可這會拉低主品牌形象……”
“活下來最重要。等危機過了，‘初曉’可以獨立，或者砍掉。”
七月，“初曉”上線。簡單的T恤、襯衫、牛仔，但設計有“曉巖”的影子，價格親民。只在線上賣，不打廣告，靠口碑。
沒想到，火了。很多買不起“曉巖”主線的年輕人，發現“初曉”設計不錯，價格實惠，一下了款。一個月，線上銷售額突破五百萬。
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