2009年的春天，來得遲，且冷。
三月的上海，梧桐樹剛冒新芽，就被一場倒春寒打了回去。“曉巖”南京西路總店裡，暖氣開得很足，但店裡依然冷清。一個下午，只進來三位客人，試了，沒買。
店長小方著手，在收銀臺後哈氣：“李董，這都三月了，還這樣……”
“會好的。”李巖站在櫥窗前，看著街上匆匆的行人。金融危機的影響，比想象中更持久。雖然國家西萬億刺激計劃讓基建、地產回暖，但普通人的消費信心，像凍住的河，化得慢。
“系統，兌換【2009年上半年消費趨勢預測】。”
“兌換功，消耗守護點1000。預測顯示：消費分級加劇。高階消費繼續萎，中低端平價產品復甦較快。消費者更加理，注重價效比、實用和價值。建議：主推‘初曉’平價線，強化‘曉巖’主線的故事，暫緩高階新品。”
消費分級。李巖記下這個詞。危機改變了很多——以前買一千塊襯衫不眨眼的白領，現在會猶豫；但買兩百塊T恤的年輕人，反而多了。
“小方，把櫥窗換了。”李巖轉，“掛‘初曉’的春季新款，標牌寫清楚價格：T恤99，襯衫199，牛仔299。旁邊放個易拉寶，寫‘曉巖出品，品質保證’。”
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