線上渠道也同步益,兩家品牌的線上客源與陳硯線上渠道互通,線上訂單量同比增長五,“線上+線下”雙渠道運營模式愈發穩固。團隊員們備鼓舞,士氣達到新的高度,大家更加堅定了品牌全國擴張的信心,籌備新城市擴張的積極也大幅提升。
唐悅向陳硯彙報合作果時,語氣滿是振:“陳總,與‘京味鮮’和魔都本地品牌的合作非常順利,三方優勢互補,不僅幫他們走出了困境,我們的市場份額和品牌影響力也大幅提升,帝都、魔都的基更穩固了。”
陳硯點點頭,語氣沉穩:“這就是共贏的力量,我們不僅壯大了自實力,也帶了同行良發展,這才是品牌長久發展的正道。但我們不能掉以輕心,宏遠與華星資本的合作還在推進,他們必然會有新的作,我們要藉著合作的契機,加快提升自實力,做好應對準備。”這便是故事的“合”——合作共贏,實力壯大,基穩固,同時埋下新的伏筆,完章節閉環。
就在陳硯與兩家本地品牌深化合作、壯大實力之際,宏遠控集團與華星資本的合作取得突破進展,雙方正式簽訂合作協議,華星資本投鉅額資金,幫助宏遠緩解財務危機,同時獲得宏遠部分權,共同主導宏遠的果蔬板塊運營。
華星資本介後,當即調整宏遠的運營策略,放棄此前盲目低價打的模式,經過市場調研,決定專注於高階果蔬市場,與陳硯展開差異化競爭。他們認為,陳硯目前雖在中高階市場佔據優勢,但高階市場仍有較大空白,且陳硯剛與兩家本地品牌合作,力分散,正是切高階市場的最佳時機。
為此,宏遠與華星資本聯合制定了高階市場佈局計劃:投資金,對接全球優質高階果蔬供應商,引進稀缺、高階的果蔬品類,打造高階品牌形象;在帝都、魔都核心商圈,佈局高階驗店,裝修高階奢華,提供一對一專屬服務,定價高於陳硯高階產品三,主打高階客群;同時,推出高階會員系,提供定製化採購、專屬配送、果蔬品鑑等增值服務,吸引高階客群。
不同於宏遠此前的急功近利,此次華星資本主導下的佈局,更加註重品質與服務,計劃用半年時間,打造高階果蔬品牌,搶佔高階市場份額,逐步陳硯的高階客群,實現“差異化破局”。他們投大量資金,組建專業的高階運營團隊,調研高階客群需求,最佳化產品結構與服務流程,力求在高階市場形核心競爭力。
更值得警惕的是,華星資本還計劃利用自的行業資源,挖掘陳硯高階客群的資訊,過準營銷、高階福利,吸引陳硯的高階會員轉投宏遠,同時聯合高階餐飲、酒店等機構,達合作,拓寬高階客源渠道。目前,宏遠與華星資本正在加快高階驗店的籌備,對接全球高階供應商,預計一個月後,首批高階驗店將正式開業。
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